admin 于 2023-09-22 发表在 SEO技术大约2468个字

搜索推广新增一键起量功能——全流量上线

一、背景

百度搜索推广的oCPC目标转化成本出价方式，已经被客户普遍采用。在使用目标转化成本投放时候，经常会遇到出价策略（oCPC投放包）转化量不足的情况：如新建推广计划后的冷启需要加速，或者推广计划投放一段时间后流量衰减，或者在大促节点希望让某些推广计划及时抢量。过去优化师有几种方式进行扩量： ①常规做法，优化师提高目标转化成本出价，并配合定向扩量(例如，添加更多关键词或者开启自动定向)。但这种调整方式，人工操作复杂、需要关注盯盘，调价幅度不易把控的难点。当调价幅度小时，起量效果不明显；调价幅度大时，容易导致成本超出预期。②有些优化师也会尝试放量模式（也称nobid），建立放量模式出价策略，通过预算控制，让系统自动探索尽可能的转化量，但这种方式也存在一些现实上的局限，放量模式下预算消耗速度较快，很多客户对广告的整体投入产出比有严格的要求，因此只会将非常有限的预算分配到“放量模式”出价策略中, 因此实际上依赖优化师精细计算分配预算、分别建设放量模式和目标转化成本出价策略。

鉴于现存放量方法，在使用上均存在不便，为了满足客户能够在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求，搜索推广本次升级，在oCPC出价策略提供"一键起量"功能，允许在共享预算基础上，指定一笔特定的起量预算，以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用「一键起量」，客户可以在短期内快速积累更多的转化数据。结合新增的转化数据样本稳定模型，稳定投放。当起量预算用完或者起量时间窗口结束时，出价策略会恢复原有的目标转化成本出价。

本次升级仅是搜索推广投放平台出价策略的设置新功能上线，不会对账户内现有（oCPC投放包）和推广计划的投放效果产生任何影响。一键起量后续也将在oCPC出价策略的升级版本“智投项目”上提供。

二、具体升级点

功能简介：新建oCPC出价策略或者已有的oCPC出价策略上，都可以看到「一键起量」的设置选项，启用后，您可以指定起量预算，内将有如下效果：

限时冲量——在启用一键起量的6小时内，系统会主动探索更多高价值的潜在人群，帮推广计划获得更多的转化量。（说明：当起量预算花完或起量时间结束后，该推广计划会切换回目标转化出价投放，结合新增的转化数据样本使模型更加稳定，逐步趋于长期稳定投放。为了保障放量效果，起量预算一般会被充分利用。请您参考具体说明，合理设置起量预算金额，以便获得满意的效果）
加速获量——在起量过程中，系统将加速探索为推广计划获得更多曝光机会，尽可能为推广计划带来更多的目标转化事件，加速获量。

请注意，一键起量仅能帮助目标转化事件放量。如果出价策略设置了深度优化目标，并且已经进入了深度优化的第二阶段或者第三阶段，则一键起量不会发生作用。

三、功能详述

1、新建oCPC出价策略：

功能入口：搜索推广- 资产中心 - 出价策略 – 提升转化 – 新建oCPC出价策略

当出价模式选择「目标转化成本」并启用「共享预算」时，支持使用一键起量产品能力。